——评《如是说》丛书

　　2008年是个让13亿中国人倍感骄傲与自豪的年份，奥运会在北京召开，中国的精神风貌和经济发展将真实地呈现给全世界的人们，与此同时，今年也是中国改革开放30周年的重要日子。中国经济发展的载体，中国改革开放的先锋者无异是肩负着新世纪新时代历史使命的本土企业和企业家。他们的成长和发展，映证和折射了中国改革开放所取得的伟大成就。在这样一个具有历史意义的年份，对于优秀本土企业家管理智慧和个人魅力的系列梳理就显得更有价值和意义。中国经济出版社近日出版的中经企业管理《如是说》系列丛书可谓恰逢其时。

　　改革开放以来，在零售、通信制造、网络等行业里，成长和涌现出了一批优秀的本土企业家，如蒙牛集团董事长(董事长博客)牛根生、阿里巴巴董事局主席马云、华为老总任正非、国美电器董事长黄光裕等等，他们带领中国企业探索出了一条非凡的成功之路，向世界彰显了中国企业家的强大力量和独特智慧。适值中国改革开放30周年之际，《如是说》丛书忠实记录并深入剖析了这些杰出企业家创业、创新、创富的翔实过程，充分展现了他们在企业经营和管理中的胆识、眼光和境界。他们的创业传奇和发展佳绩将成为中国改革开发最强有力的佐证，成为中国人增强民族自信和国家骄傲的坚实资本。

　　在《牛根生如是说》一书中，作者张海从蒙牛的经营理念、品牌建设、管理创新、营销攻略、人才培养、市场开拓、资本运作、国际化战略等各个方面梳理提炼了牛根生的独到智慧和人格魅力，向世人展现了中国现代企业家的大智、大德和大势。

　　在六年时间里，蒙牛在中国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位，创造了在诞生之初的1000余天里平均一天超越一个乳品企业的营销奇迹！靠的是什么？牛根生有自己的经营哲学，他相信“小胜凭智、大胜靠德”；他发现了“财聚人散、财散人聚”的牛氏定理，“向下经营人心”成为蒙牛管理者的第一天条；他提出了“不能高速成长，就只能高速灭亡，没有静止在半空的‘第三种状态’”的“飞船定律”；他还提出“管理是严肃的爱，没有‘铁’的纪律，就没有取得最终胜利的可能”…..

　　牛根生在中国商界的领袖地位，不仅在于他带领蒙牛获得了火箭般的发展速度，创造了可观的销售额和丰厚的利润值；而且在于他是一位高瞻远瞩、大智若愚的企业家精英。他是全球第一个将自己的股份全部捐献出来的企业家，也是少数几个提出要在50岁之前从领导岗位退下来的企业领导人。“作为父母的好儿子、妻子的好丈夫、孩子的好父亲，我想这只是做人的最低标准。当你不熟悉河跟你没有血缘关系的人，承认你或者是能熟悉你时，这才是社会价值”。神五升天时，蒙牛宣布捐款1000万元；岁末年初的南方雪灾，蒙牛又慷慨解囊1000万元。从无到有是一种创造的快乐，而从有到无，则是一种精神上达到顶峰的大智慧。

　　虽然蒙牛的发展带有强烈的个人色彩，但它其实也是一种带有超越意义的体制改革，解决了企业发展的主要矛盾，即企业创新的根本——企业家创新，这或许正是中国特色企业和企业家的成长和发展之路。

　　通读全书，在涉及蒙牛战略、经营和管理的各个层面，都闪烁着牛根生的非凡智慧、朴素情怀和迷人魅力，让读者在阅读中深切感受到蒙牛的整个发展历程的精神支持和科学决策，感受到企业文化和精神领袖的强大力量，从而产生对我国经济发展和民族企业振兴的无比自信。

　　书中的一个明显特点是将企业面临的大背景考虑进去，深入解析了整个行业的现状、前景和存在的问题，避免了就企业说企业家的狭隘视角，从而更有助于理解和认识牛根生的经营哲学和战略思维。

　　此系列图书还包括《马云如是说》、《任正非如是说》、《黄光裕如是说》等。丛书选取的企业家都是不同行业的企业领袖。他们将擎起本土企业精神旗帜和行为标杆的大旗，用他们的智慧、人品和情感激励着无数创业者沿着他们的足迹，借改革开放的雄劲东风，开创中国经济大发展和中国企业大崛起的新局面！ （作者：经济学博士苗小玲）